专访37游戏高级副总裁罗旭先生：IP战略深度透析

　　1、随着IP这个词汇速度被炒红。无论是看中IP改编游戏广阔市场的制作人，还是跟风而作的商家，都纷纷打着“IP为王”的旗号去制定战略。那么，在37游戏的眼中，IP拥有着什么样的战略地位呢？
　　答：您好，谢谢您的采访。IP在今年网游界来说的确是个热词，也有很多业内人士称今年为“IP元年”，可以看到，今年上半年无论是37游戏还是其他游戏公司，推出的IP产品都很多，宣传势头也很猛。对于37游戏来说，IP是页游品牌化的重要资产，强化IP将是页游未来品牌化的一个重要突破口。我们今年年初公布的2014年页游市场三大策略中，就有IP策略和品牌策略的内容。
　　2、众所周知，37游戏是国内顶尖的专业游戏运营平台之一，以提供精品游戏，致力打造品牌化游戏平台著称。最近37游戏推出了传奇端游《》为蓝本改编，自主研发的页游《大天使之剑》，获得了喜人的成绩，那是否意味着37游戏往后的重心将由运营转向自主研发、自主运营的道路？
　　答：37游戏刚刚成立的时候，就是一家以网页游戏运营为主体业务的公司，经过几年时间的迅猛发展，我们的业务已经越来越多元化，成为了集网页游戏、移动游戏的运营与研发于一体的大型综合性企业。未来，我们的重心仍在运营方面，但我们会在强化原有运营模式的基础上，加强力度布局研发，以期为广大玩家朋友奉献更多精品好游戏。
　　3、那么罗先生能否透露一下，在接下来的半年里，37游戏的战略合作方向是怎样的？
　　答：37游戏的战略合作方向简单用几个字表达就是独代、IP、精品。下半年我们会继续引进小说、动漫、影视剧等优质的IP，继续打造IP大作，另外我们也不会放过任何一款技术、设计、玩法方面都达到品质要求的精品好游戏，它们将会作为我们的独代产品在37.com上与广大玩家见面。
　　4、刚刚罗先生提到IP的战略地位，那在下半年37游戏会不会接入更多的IP游戏大作呢？
　　答：下半年我们在进一步完善现有IP产品运营的基础上，将持续引进更多好的IP。目前，我们已与由成龙、约翰·库萨克等知名影星主演的2015年动作大片《天将雄师》签约，拿下了这部电影的游戏改编权，相信由热门电影改编的游戏也将为玩家带来如影片一般的震撼。除此之外，我们还和起点中文网、纵横中文网等知名文学站点建立了合作伙伴关系，未来也将有许多由人气小说改编的游戏奉献给各位玩家。
　　5、这些IP游戏具有什么样的特质？为什么能够吸引37游戏接入？
　　答：首先，一个好的IP所覆盖的受众面是相当广的，这无形中为我们提供了很坚实的用户基础，我们希望热爱这些热门小说、电影或是经典客户端游戏的网友，也能喜欢我们的游戏，成为我们用户；其次，强IP游戏由于其本身的版权效应，可以进行多渠道的联合推广，各个渠道之间相互配合、相互促进，更有利于我们游戏的推广；再次，一个优质IP的形成背后有许多人付出的心血和努力，它的内容必将十分饱满、厚重。我们认为，由这样的IP改编出来的游戏，也更加有血有肉，更能贴合玩家的需求。
　　6、对于一些由独立游戏团队开发，并没有很大名气和IP的游戏产品，37游戏会考虑与之合作吗？
　　答：中国有句古话叫做“英雄莫问出处”，我们也这样认为。一款游戏的好坏要看团队本身的技术实力和思维创新度。37游戏很乐意与一些思维活跃的新生力量合作，也组织成立了“开发者梦想基金”来为他们提供与大公司交流的纽带。当然，对于他们研发出来的优质的产品，我们也是十分看好的。