专访37游戏高级副总裁罗旭：对待IP应理性思考

　　1.今年作为品牌元年，大家都砸钱买IP，这样的现象怎么来对待？
　　答：在整个行业都越来越重视游戏品质的今天，好的IP受到游戏厂商的追捧是一个必然趋势，一方面，强IP本身的影响力和受众基数是非常诱人的，这是其他没有IP的产品不具备的优势条件，另一方面，这样的IP往往内容丰满，能给予游戏厂商更多的研发和推广思路，更易于打造出真正的精品。但是，真正能够提升用户留存率的还是游戏本身的品质，在对IP进行选择时，不能盲目跟风，而要理性、全面地进行考量。
　　2.37接入的IP产品，采用什么方式的合作策略？
　　答：拥有IP属性的产品本质上具有先天优势，粉丝经济的挖掘值得深入研究；有好的IP产品，我们自然很看重，大力度、全方面的推广都是水到渠成的。所以，与IP产品的合作策略是灵活的，本身还是要结合IP的属性再融合合适的推广方案，做大产品，才能实现共赢。
　　3.在选择IP产品的时候 最关注那些点？在与游戏交叉结合推广上有什么新的方法？
　　答：首先，我们希望通过IP挖掘更多新的潜在用户，因此IP本身的影响力是一个重要的考量要素，其次，IP本身内容的丰满程度以及改编成游戏的可行性也是我们十分关注的要点。我们会通过跨界合作的方式来寻找更广阔的渠道以推广IP产品，如在影视剧中植入游戏信息，邀请相关影视明星为游戏代言，与热门小说及动漫站达成合作关系相互促进推广等等。
　　4.对于在整体页游和手游分配比重上，37具体的规划是怎么样的？是不是都以IP产品为主？
　　答：37游戏的页游和手游业务是相互促进的关系，没有什么分配比重的区别，我们会在将页游市场份额做大、做精的同时，进一步加大在手游市场的投放力度。在对产品的选择上，37游戏当然也不会狭隘地只关注IP产品一个方向。我们有非常专业的游戏评测团队，真正技术过硬、创新度高的好产品，无论有没有IP，我们都不会放过。
　　5.大家都在买IP，是不是会造成水涨船高的现象，咱们如何来避免这一情况？
　　答：虽然现在IP产品大热，但是多数游戏厂商对于IP的选择还是相对理性的，同时IP售出方选择与谁合作也会考虑多方面的因素，不仅仅是考虑IP的版权金，更重要的是谁有能力把产品做成功，从而获得更大的回报。
　　6.IP只是个由头，产品本身更关键，如何在结合强IP后，完善产品，有何布局？
　　答：强IP产品其实更需要注重游戏品质，因为它会受到更多人的关注。那么在完善产品的方面，首先是技术领域需要不断进步，努力开发更完美的支撑引擎，以满足玩家的高要求。另外一方面则是玩法上的创新，特别是那些购买经典端游版权改编成的页游，在延续经典玩法的同时，加入更多的创新元素才能长久地吸引玩家的关注，以37游戏传奇改编页游《战神诀》为例，“创新骑战”、“免费特戒”等玩法在传奇类游戏中都是首创的。
　　7.咱们现阶段储备的IP数量有多少，37游戏过去一直是发行业务，接入IP，涉足研发，会不会影响与其他CP的合作？
　　答：IP的储备量没有一个定数，只能说，37游戏将会不断地寻找更好的IP，创造更合适的跨界合作机会，以期为玩家推送更多更完美的精品游戏。
　　至于37游戏涉足研发，我们是希望通过自研产品来实现我们的一些想法，自研产品的数量有限，同时整个页游行业的产品数量也在减少，我们需要更多的精品游戏才能支撑37游戏庞大的体系，所以自研不会影响与其他CP的合作，相反自研产品《大天使之剑》的成功，让我们可以在推广上做更多的尝试，在前面开路，积累的经验和资源可利用到更多的游戏产品上，这么看其实是一个促进的关系，所以请各CP放心。